前不久，耗时九个月打磨的全球首部《哈利·波特》官方授权中文有声书正式上线喜马拉雅，其通过精湛的配音、精细的制作和丰富的音效，首次为中国的听众们带来了原汁原味、无删减的《哈利·波特》小说，成为有声书热潮又一轮新的话题。
随着播客、音频等模式的出现，听书、视频讲书等多元化数字阅读方式逐渐兴起，国内有声书行业迎来新发展机遇。
科技赋能 阅读方式迭代升级
有声书通过配音演员、专业录音制作人员把图书的文字内容转化录制为音频，读者不需要调动视觉，仅依靠听觉就能达到阅读的目的。在科技浪潮的冲击下，最早从纸质阅读衍生出的新兴阅读方式是在线阅读，即电子书。然而，随着技术的不断进步并通过科技赋能，阅读方式也迅速迭代更新，有声书应运而生，目前已成为国民数字阅读的重要组成部分。第十九次全国国民阅读调查结果显示，选择“移动有声APP平台”听书的国民比例较高，为17.9%；11.2%的人选择通过“微信公众号或小程序”听书；10.8%的人选择通过“智能音箱”听书；分别有8.9%和5.7%的人选择通过“广播”和“有声阅读器或语音读书机”听书。
“有声书的流行与网络的普及、技术的进步以及全场景设备的发展密不可分。随着声音能够通过更多场景渗透到用户的生活中，听书自然而然就变成了人们生活里的一部分。”喜马拉雅在接受本报记者采访时如是说。
记者在喜马拉雅有声书页面看到，平台排名靠前的畅销听书播放量都在几十亿次以上，第一名甚至高达近80亿次，其网友评论也达到了上万条。有声书市场的火热程度由此可见一斑。
强强联合 释放IP延展价值
易观分析提供的《中国音频市场年度综合分析2022》显示，在有声书赛道快速增长的市场环境下，去年在线音频行业TOP15 APP中，番茄畅听凭借海量正版小说IP资源吸引了以31—35岁为主的用户，排名比肩蜻蜓FM、懒人畅听等。
“在IP运营生态系统中，有声书成为其在声音传播方面的主要落脚点之一，不仅释放了多个文化产业的IP价值，也推动了不少出版企业的数字化转型。”荔枝APP对本报记者说，出版社通过图书有声化拓展产业边界，实现从纸质出版到数字出版再到新兴内容形态改编的转型；而音频平台与出版社的合作能够有效将作品IP进行多元化开发，触达更广泛的用户群体。
对此，喜马拉雅也表示，公司已与中信出版社、磨铁图书、果麦文化、译林出版社、青岛出版社、中国妇女出版社、山西出版集团等约160家头部出版社，以及中国领先网络文学平台阅文集团等140多家头部网络文学平台达成合作，出版的有声书包括流行网络文学及传统出版物，体裁广泛。
除图书之外，随着版权方越来越重视IP的整体生命周期价值，大量影视剧IP、动漫IP也都被改编成有声书，释放延展价值。比如前段时间热播的电视剧《人世间》，其在云听和喜马拉雅上的有声读物受到消费者欢迎，大家看完电视剧后又纷纷选择通过听书感受原著小说的魅力。
知识付费 超80%的用户购买会员
在音频平台与出版社合作扩展生态布局的背景下，音频出版书籍成为平台的主要收入方式之一。易观分析提供的《中国音频市场年度综合分析2022》显示，用户已经普遍建立起为音频内容付费的意识，而有声书是音频用户最为青睐的付费内容类型之一，具有较强的付费转化率，在收听过有声书的用户中，超过42%的人在过去一年有过付费经历。
“为了收听《哈利·波特》，我花218元充了一年的喜马拉雅VIP会员。”消费者王女士告诉本报记者，这已经不是她第一次充值了，之前为了听《全职高手》也曾充值过会员，“以前喜马拉雅有联名会员，充值后赠送别的平台的会员权益，挺值的。”谈到为什么心甘情愿花钱买会员听有声书，王女士表示，也有不花钱的方法，就是用百度云盘听下载的小说，但“AI无情的朗读让人昏昏欲睡，有时候断句和多音字它都分不清，实在有点尴尬”。
方式多元 深入推进全民阅读
自2014年起，连续9年全国两会政府工作报告都对全民阅读提出要求。除2017年要求“大力推动全民阅读”，其余年份要求“倡导全民阅读”外，2022年全国两会政府工作报告对全民阅读的要求有了明显变化，即“深入推进全民阅读”。在数字化阅读不断发展的今天，多形式、多种类的阅读方式成为践行全民阅读的有力推手。
“我们平台的用户比较偏好情感类作品、悬疑推理作品、历史作品和经典名著等，这些都是非常受用户欢迎的有声书种类，其中情感类作品等相关内容是年轻人收听率最高的。”在采访中，荔枝APP表示，多元化的阅读形式让消费者有了更多阅读选择，而在线阅读、听书、视频化阅读等不同的读书方式也给数字阅读行业带来了新的发展动力。
“听书和读书都是阅读方式，二者是不冲突的。”喜马拉雅向本报记者解释，听书和读书适用的场景与带来的体验不一样，二者不仅不冲突，还可以互相补充，甚至彼此赋能，“比如很多读过《哈利·波特》小说的读者仍然愿意付费收听有声书，丰富自己对于该作品的体验，而且有声书能够在消费者做其他事情的时候同步收听，对于场景的要求更低、陪伴性更强。另一方面，很多听了有声书的人会想要再购买纸质书，反复回味作品，为此我们也提供了在相关有声书专辑中一键进入纸书购买页面的服务，为用户带来更全面更便捷的内容消费体验。”
喜马拉雅认为，随着有声书内容的不断丰富、用户体验的不断提升，以及物联网技术的发展和声音应用场景的进一步扩张，未来听书将与传统阅读、在线阅读、视频化阅读等方式并肩，助推国家全民阅读工程走深走实。
文|本报实习记者 胡 静
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