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商务君按：今天，第十一届茅盾文学奖揭晓，5部作品获奖，其中，《千里江山图》自2022年4月出版后，至今发行量已超过20万册；截至获奖前，《回响》已销售8万册；《宝水》在获奖之前已加印5次，目前出版社正在进行第6次加印。迄今为止，11届茅盾文学奖共评出53部获奖作品，哪家出版社获奖图书最多？出版社如何做好获奖作品的营销推广工作？
8月11日，第十一届茅盾文学奖在北京揭晓，杨志军的《雪山大地》（作家出版社，简称“作家社”）、乔叶的《宝水》（北京十月文艺出版社，简称“十月文艺社”）、刘亮程的《本巴》（译林出版社，简称“译林社”）、孙甘露的《千里江山图》（上海文艺出版社，简称“上海文艺社”）、东西的《回响》（人民文学出版社，简称“人文社”）5部作品获奖。5位获奖作家中，两位是“50后”，两位是“60后”，一位是“70后”。
茅盾文学奖由中国作家协会主办，每4年评选一次，其在繁荣长篇小说创作、树立当代文学经典、体现时代文艺高度、推动文学事业发展方面作出了巨大贡献。第十一届茅盾文学奖评奖范围为2019年至2022年间在大陆地区首次出版的长篇小说，参评作品征集工作于今年3月15日启动，4月30日结束。
文学出版社实力比拼
具体看这53部作品的出版机构，人文社作为我国文学出版重镇，共有21部作品获得过茅盾文学奖（其中有一部作品是与世界知识出版社联合出版的），在所有获奖出版社排行中不仅位居榜首，而且获奖作品数量遥遥领先。排名第二的是作家社，有8部作品获得过茅盾文学奖。十月文艺社6部作品获奖，在出版社中排名第三。这三家出版社的获奖作品总数，占据了所有获奖作品的66%。
今年《本巴》获奖，是译林社的作品首次获得茅盾文学奖。
各社茅盾文学奖获奖作品数量
获奖出版社在忙什么？
《千里江山图》纸书热销的同时，上海文艺社还不断试水“破圈”融合方式，注重开发《千里江山图》的电子书、音视频产品、影视剧等多元传播衍生品，同时策划《千里江山图》“红色剧本杀”等文学活动，《千里江山图》在融合出版、影视版权和版权“走出去”的推广工作中表现亮眼。《千里江山图》同名电视剧已公布概念海报。上海电视台融媒体中心侧耳团队8月15日也将推出《千里江山图》广播剧。
《千里江山图》同名电视剧概念海报
译林社于2018年与刘亮程开启合作，当年出版的《捎话》获得了第十届茅盾文学奖提名奖和其他多项文学奖项，又于2019年顺利签下刘亮程全部重要作品的独家版权，包括经典散文集《一个人的村庄》《在新疆》，小说《虚土》《凿空》，访谈随笔集《把地上的事往天上聊》等，2020年又获得新作《本巴》独家版权授权。译林社副总编陆志宙形容译林社与刘亮程的合作是“双向奔赴”。
谈及《本巴》，陆志宙表示非常认可这本书的实力，《本巴》的文学品质独一无二，它的获奖当之无愧。“获得茅盾文学奖是对他文学创作的认可，能获奖刘老师是很高兴的，但他表现得很平静，他说自己得到消息后电话一直在响，但并没有接受太多采访，因为他现在并没有什么感受，除了感谢就是感谢。昨天我给他打电话，他还在新疆木垒书院的地里忙活着。这么多年来他一直怀揣着对土地的热爱，中国传统文化精神在他身上有非常深的体现。”
陆志宙说，刘老师对自己的写作有非常清晰的认识，他的写作方式就是世界文学的写作方式。她介绍《本巴》时说，这部小说有着元小说的性质，是有关小说的小说。“书中某些段落就是在讲文学是如何产生的，文学是如何创造的，文学如何与现实发生联系，指向未来。刘老师通过史诗说唱者‘齐’，把文学的本质讲清楚了。事实上，作为出版方，我们对这本书的认识也是在不断的深入过程中。”
据悉，刘亮程的新书——散文集《大地上的家乡》今年10月将由译林社推出。
人文社《回想》的责任编辑刘稚告诉记者，“茅奖”揭晓后，她没有跟东西老师通电话，“我和作者东西算是老朋友了。因为获奖之后他有很多采访要接受，所以我简单地给他发了一条微信来祝贺他。对于作者来说，他肯定会很高兴。这个也是对他多年写作的一个肯定。”刘稚介绍说，东西是“60后”作家，从20世纪90年代开始写作，和毕飞宇、李洱算是同一时期的作家。“可以说，东西老师从90年代开始写作，笔耕不辍，一直坚持到现在。”她强调，作者在写作完成或者出版的时候，是肯定没有想过自己能获此殊荣的。茅盾文学奖作为长篇小说的国家级奖项，中国优秀的作家太多了，竞争十分激烈。更重要的是，每位作家的创作动力是来源于对于文学纯粹的热爱和对自我的挑战和突破，并不是为了得奖而去写作。
作为这本书的责任编辑，她觉得很不容易。“当时我们拿到这篇书稿后，全社十分重视。一方面，东西作为文坛实力派的作家，如今处于创作的黄金年龄，他的作品自然也十分出众。更重要的是人文社对中国当代文学的使命感，是为读者奉上优秀的文学作品。这是人文社的传承，但正如之前所说，优秀的作家实在太多，我们能够遇上这样的作品也很幸运。”
谈及这本书的获奖理由，刘稚说：“因为这部作品反映了当代人的精神生活。不管是从艺术造诣层面还是题材都是难得的精品力作。作品刚拿到手的时候，社里很多人读了之后都认为这部作品对人性的剖析十分深刻到位，大家对这部作品的评价很高。所以我们在和作者商量后，也将它推荐给了冯小刚导演，他很快就将这部作品改编成网剧，播出后反响很好。”
据悉，截至获奖前，《回响》已经销售了8万册。获奖名单公布后的几个小时之内，人文社迅速反应，发行部的同事目前已经联系印刷厂准备加印，策划部的同事也已经发布了数条微信推文为这本书的宣传造势。
《宝水》责任编辑王淑红说，得知获奖结果后，大家都很开心，“毕竟出版社的作品获得中国文学界的最高奖项，作为责编，我当然更是激动。当初，读完书稿的时候，我们就对这本书充满了自信，并抱有很高的期待，也非常盼望可以获得茅盾文学奖。但是，十月文艺社一向坚持‘原创为本、品质立社’，出版优秀的文学作品，是我们始终如一的追求，获奖是锦上添花。”
对于这本书的市场表现，她说，《宝水》出版后在文学类图书中的表现非常亮眼，在获奖之前已经5次加印，今天“茅奖”结果一公布，出版社马上进行了第6次加印。甚至很多工作，在“茅奖”正式揭晓前，他们就已经在做了，“‘茅奖’十强名单公布后，我们立刻做了修改图书腰封、电商展示页面、广告语等准备工作。‘茅奖’结果一公布，立刻替换。”
获奖者为家乡争光
今天上午茅盾文学奖消息一公布，多家媒体都迅速跟进报道。5位作家中，有3位获奖作家的家乡都是首次出现茅盾文学奖得主。
《南宁晚报》以“《回响》获茅盾文学奖！东西成为首位广西籍获奖作家”为标题做了宣传报道，文章中写道：“广西文联主席、广西作协主席东西的长篇小说《回响》获得茅盾文学奖。这也是广西作家首获此项殊荣，实现了广西文学的突破。”
青岛作家杨志军获奖后，《青岛早报》新闻标题是“青岛首次！作家杨志军最高票获得第十一届茅盾文学奖！”——“刚刚，第十一届茅盾文学奖正式公布了获奖名单，青岛作家杨志军长篇小说《雪山大地》以最高票获奖，这也是青岛作家首次获得该奖项。”文章中这样写道。
新疆日报则在今天的报道中这样介绍：“8月11日，第十一届茅盾文学奖在北京揭晓，新疆作家刘亮程的长篇小说《本巴》获奖，这也是新疆作家首次获得这一中国文学最高奖项。”
东方网·纵相视频，以“《千里江山图》获茅盾文学奖，孙甘露成获此奖的第3位上海作家，同名影视剧筹备中”为标题报道了此事。
河南作家中获得茅盾文学奖的已经有10位了，作家乔叶获奖后，《河南日报》以这一角度进行宣传：“河南籍作家乔叶，是中国第一位获得茅盾文学奖的‘70后’女作家。她也是第10位获‘茅奖’的豫籍作家。豫籍作家获奖数目，已居全国各省份之首。”
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