角川集团作品《你的名字。》
作者：两年
日本涉及动画、涉及漫画、涉及周边制作、涉及ACG产业上下游的公司不胜枚举，更是不乏为世人津津乐道的“名门”大厂。
但是，如果说各个领域都有涉猎的全能型公司的话，却也是凤毛麟角。
本文选取颇有代表性的老牌“豪门”集团角川、万代进行分析，通过他们的2017年动画业绩，试水日本动画行业。
角川集团
从事出版业务起家的综合媒体公司KADOKAWA（角川株式会社）与、IT企业DWANGO（多玩国）合并之后，取长补短，实现了内容娱乐产业、利益最大化的跨媒体联动。
几经股权买卖，现在的角川集团诞生于2014年，旗下拥有50多家子公司，涵盖内容娱乐事业的各个方面。
2017年度上半季度，角川集团累计营业额1014亿7300万日元，同比增长1.7%，实现两年连续增长。营业利润28亿5800万日元，同比下滑35.3%；全年纯利润17亿4900万日元，减少42.1%。
目前角川集团业务主要分为“网络服务”、“出版”、“映像·游戏”、“其他”四部分，主要盈利方向依旧是根基的“出版”业务。
具体到动画相关业务方面，首先是“niconico”业务的增长。虽然高级会员人数减少到228万人，但是同期“niconico频道”的付费会员增加到64万人。2017年4月举办的为期2天的“niconico超会议”有超15万4601人参加，创历史新高。
“niconico超会议2017”实际到场人数15万4601人，网络直播人数505万9967人
同时，以《你的名字》《欢迎来到实力至上主义教室》《幼女战记》为代表的好评作品持续出现、和以《兽娘动物园》《Fate》《为美好的世界献上祝福！》等为代表的系列作品的平稳发展，出版方面营业额增长1.2%，达到537亿4400万日元。
动画影音方面，剧场版《NO GAME NO LIFE 游戏人生 ZERO》《Fate/kaleid liner 魔法少女☆伊利亚：雪下的誓言》的票房；《不正经的魔术讲师与禁忌教典》《来自深渊》在海外的版权收入；《为美好的世界献上祝福！》《剧场版 舰娘》《幼女战记》的碟片销量等，都拉动了动画业务的营业额。
可以说，动画所属“映像·游戏”部门，是角川集团所有业务部门中，唯一实现营业额、营业利润同步增长的业务。
海外市场方面，尤其值得一提的是，在传统的版权买卖之外，角川为了充分利用旗下内容资源，专门针对外国游客，发出了“动画圣地88处巡礼”指南。意在通过刺激动漫爱好者的“求真”心理，拉动旅游消费，增加周边售卖渠道。
接下来具体看看角川集团如何应对各部门的盈亏问题。
A. 网络服务
随着核心项目“niconico”付费会员的持续减少，网络服务部门呈赤字状态。
围绕这个问题，角川从两个方面采取措施：
首先是 niconico平台自身的优化。
11月28日，新平台“niconico く”首发，主打移动服务，面向喜欢手机的青少年，指在增加niconico的日/月活跃用户人数。
其次是线下活动的多维度展开。
为了突出与其他平台的差别性，除了每年的“niconico超会议”，还积极展开地方版的“niconico町会议”。同样采用直播的，介绍日本各地的风土人情，提高娱乐体验。
而其他的线下活动，比如2005开办的世界最大规模动漫歌曲演唱会“Animelo Summer Live”，也让角川发掘了网络文化线下实践的市场前景。
B. 出版
出版业务营业额543亿9900万日元，占比53%，是角川集团的根本。
而其在出版业界的大哥地位、比如轻小说的垄断，也决定了角川会有源源不断的新IP涌入。
虽然这一季度也有热门作品出现，但是缺少《你的名字》这种现象级爆款。随着纸质出版物制作成本的提高，以及广告投放量的减少，即使电子版刊物势头强劲，也回天乏术。部门营业利益2400万日元，同比缩水38.2%。为此，角川决定斥巨资于2020年推出制造·物流一体化的全新出版工厂。
届时，书店接到客户委托，直接发送“订单系统”，数据直通厂房；库房有存货的情况下直接发货；没有的话则通过可以同时生产上千部书籍的数字生产线临时印刷。这套系统预计从下单到领货只需24~48小时。
C. 映像·游戏
游戏方面，app游戏市场良好，经典IP《弹丸论破》系列登陆Steam。
整个部门的营业额是角川集团所有业务部门中，唯一实现营业额、营业利润同步增长的业务部门。
D. 其他
万代南梦宫
万代集团由娱乐公司BANDAI（万代）、以及日本知名游戏公司NAMCO（南梦宫）合并而成的集团公司。
业务横跨娱乐、网络、动漫产品及周边、玩具、游戏等多方面，是动漫产业内首屈一指的综合性大公司。
目前，万代集团业务主要分为四块：“玩具·兴趣”、“跨媒体娱乐”、“映像·音乐·演出”、“其他”。
玩具·兴趣部门：玩具、模型、扭蛋、卡片、糖果·食品、模型、生活用品、文具等等。
跨媒体娱乐部门：内容、游戏、游乐设施的开发运营，以及内容产品之间的互动。
映像·音乐·演出部门：动画、映像·音乐软体的企划、制作、销售，演出活动的运营。
2017年度上半季度，各部门主力IP产品、内容服务市场稳定，同时，以游戏app为代表的国内外内容产品分工合作形势良好，营业额3088亿4600万日元，同比增长4.8%，创上半季度历史新高。
整体而言，由于主打的产品组合不同，相比去年4月-9月同期，2017年度上半季度万代南梦宫营业利润、纯利润有所下降，但是对比今年4月-6月，6月-9月期间又有大幅增长。
具体到动漫方面方面，玩具周边类特摄系《假面骑士》《超级战队》、长篇连载《龙珠》等经典IP继续稳步发展，保持市场。
《机动战士高达》系列商品开以手办为中心保持商品的更新换代。同时，在亚洲地区，《高达》系列商品以其极高的收藏性、成功开拓成人市场，人气走高。
动画映像方面，不仅围绕《机动战士高达》《少女与战车》《Love Live!》等现有IP展开商业活动， 也在积极打造新作的话题性。此外，《偶像大师》系列的BD碟、音乐CD以及《Love Live!》系列的版权收入也为部门收益的增长做出了贡献。
“IP轴战略”
商业拓展方面，万代集团采取“IP轴战略”。
同样的思路，为什么万代集团半年营业额能高达3088亿4600万日元（增长4.8%），而国内不少企业却难以突围呢？
因为，万代把每一项业务都精准落实到目标受众层！
玩具·兴趣部门面对低领消费者，强化经典IP《假面骑士》、《超级战队》、《奥特曼》、《光之美少女》的商品投放。同时，瞄准高消费人群，开发收藏性手办玩具。
积极参加集团自营的品牌世界周游计划，以及各类动漫展，增加产品曝光度。
对于“高达”IP的维护，打击盗版的同时，周边开发中添加科技元素，增强产品的趣味性。
跨媒体娱乐部门分析在各国推广的万代IP兼容性，力求贴近当地的消费习惯以及审美。
借机Nintendo Switch的市场展开，开发特供款游戏。
增加VR体验店“VR ZONE SHINJUKU”的门店数量、和店内的游乐机种，展示集团前沿产品的同时获得了极好的集客效果。
映像·音乐·演出部门为2015年集团业务改革之后划分出来的，意在强化IP的源头创作。
2017年，“映像·音乐·演出部门”不负众望，成为集团内唯一实现三连涨的部门。
比如，随着《少女与战车》的制作公司Actas的加入，该IP对应的商业变现渠道全部激活，2016年作品软体销售额日本第二，仅次于现象级作品《阿松》。
在维护现有IP的同时，2018年1月即将推出的游戏新作《Idolish 7》（男性偶像养成 &节奏动作游戏）的预热动画开始播放。相关音乐CD销量ORICON排行第一，又一女性向IP达成。