1W+流量主品牌主资源，一键联系
优选企服
严选服务商，为企业赋能
网址导航
营销增长人的专属网址导航
很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
3月28日，2023微信公开课·微信之约大会上公布，视频号将推出创作分成计划和付费订阅。
付费订阅功能，也就是订阅专区，提供付费订阅服务。创作者可以设立付费内容专区，用户通过缴纳月费成为会员。
不过与公众号不一样的是，公众号可以按单篇文章或者付费合辑来收费，而视频号的付费订阅功能则是按月收费。
如今三年过去，在信息泛滥的互联网时代，公众号的付费阅读情况如何？创作者们真的赚到钱了吗？哪些行业适合付费阅读？
西瓜数据结合2022年全年数据以及案例解析，为大家梳理公众号付费阅读情况，也给大家做视频号付费订阅提供些参考方向。
都说2016年是知识付费的元年，得到、知乎、喜马拉雅等付费内容受到大家热捧。而另一边，“中国网民付费意愿低”，近年来也一直被大家调侃。
那姗姗来迟的公众号付费阅读，如今情况又如何呢？
我们选取了2022年全年的数据，公众号的付费阅读文章仅有13万多篇（不完全统计）。这与公众号全年发文总量相比，似乎是个可以“忽略不计”的数字。
据统计观察，付费文章主要集中在5大类：财经解读/股评、小说连载/解读、专业知识/职业技能、资料汇总分享、诗歌散文。
其中，财经类的占比最高，达到9.5%，仅次的是科技专业领域的，占比8.31%，情感、资讯、教育等内容占比也较高，均超过7%。
以财经类的为例，多为对财经相关政策趋势的解读分析，以及股评、操盘心得分享等内容。
此类用户消费能力较强，对这些内容又有比较强的需求，且粘性也较高，认可你的观点，付费意愿就较高。
因此有不少财经类博主推出付费阅读，且很多价格还不便宜。
去年付费文章中，最高的单篇设置10000微信豆，按安卓系统换算也就是1000元。目前作者可在 1~208元里的35个价格档位选择合适的定价，但不支持自定义价格。
比如「李卫公的投资圈」，日常文章阅读在几百到上千不等，但付费文章单价设置10000微信豆，也就是单篇文章收费1000元（安卓系统）。
不过发文频率不稳定，间隔长的时候快2个月发一篇，付费文章频率也是不定期的，一个月到几个月不等。付费人数波动也比较大，少的时候就1-2人，多的时候30-40人。
西瓜数据统计了其2022年的付费文章情况，仅发表7篇，共143人付费，收入14.3万元（税前）。
也有单篇文章收入就比该作者多的。
「唐书房」每月发布一篇付费文章，但在文章试读中，明确告诉用户，该篇内容会在下周以免费版的形式再发一遍，内容一模一样。
从发文数据来看，作者的日常文章阅读在几万到10万+不等，而付费文章的付费人数都在1万人以上。
单篇定价180微信豆，用安卓的换算就是18元每篇。但除了付费外，文章同时也设置了打赏，每篇打赏人数也都有几百到上千人不等。也就是说，单篇文章作者收入至少有20万元（税前）。
这种付费其实就相当于另一种打赏形式，读者认可作者的观点、行为，就会乐意付费打赏，
正如作者老唐所说，“认真奉献有价值的内容，被读者直率地用真金白银认可，无需去打造无私人设，再曲折变现。这是我心目中公众号该有的样子，也是我一直想尝试和探索的事情。”
从整体的付费人数分布来看，2022年全年，大部分作者付费文章的付费人数都比较少，在200人以下的有近90%，而付费人数1万+的仅有0.35%。
公众号付费阅读中，像「唐书房」此类比较有IP影响力的作者，还是少数的。
连载小说、故事类的也是付费文章的主要内容之一，也是这类作者变现的有效方式。
亦客是一位作家，出了不少书，也在他的公众号「天下亦客2」中更新连载小说，采取免费和收费交叉的形式。
一周有6天免费阅读，每天更新1篇1个章节。第7天，发布付费文章，一般是3元3个章节或者6元6个章节。单篇付费人数都有1万+，一个月的税前收入也有12万元以上。
公众号用户基础庞大，而小说读者也是个较大的群体，因此通过公众号付费阅读来变现，这可比出书香多了。
从发文位置来看，超过一半的作者都选择在头条发布付费文章。
不过，也有头条免费，其他条发布多篇付费文章的。但总的是以合集的形式来收费。
在功能上，付费阅读也有些更新。
去年5月，付费阅读推出“买一送一”功能，用户付费后可赠送给一位朋友免费阅读。
2022年7月，付费合集上线，作者创建合集时，要明确设置合集的售价、预期的总篇数和更新频率，读者一次性付费，可以阅读合集内的所有内容。
这就相当于付费专栏。作者合集更新时候，系统也会给已付费的用户发消息。
这些功能的上线，降低了用户付费的门槛，一定程度上能够提高用户付费率。当然更主要的，还是看作者提供的内容与价值。
在官方的付费说明中，也梳理了4大类付费内容：
如小说、纪实文学、历史事件分析等领域。此类内容较易培养读者长期连续阅读的习惯，也受付费网文环境的影响，用户的付费意愿较高。
如医疗问诊、心理咨询、买房卖房咨询、育儿知识等共性案例的回答，内容本身也多为较为专业的知识内容，用户有明确的希望解答的方法和策略，付费意愿更稳定。
如有创作剧情的漫画、稀缺类视频、专栏类音频等，也可以作为付费内容的一部分，一起提供给付费用户。
公众号生态里的付费很大一部分是粉丝对作者的认同和肯定，因为喜欢作者而付费，把自己更人格化个人特色的内容通过付费来传达，带上给到用户的彩蛋期待，也是生态里的特色。
这些在上文中的案例，西瓜数据也提及了不少。除此之外，我们还发现了其他玩法。
很多魔术类的账号，会在视频号中发布魔术表演视频，但教程留了悬念，在文案中加上公众号的链接，这是个收费的文章。用户需要付费购买才能看教程。
公众号中都是魔术教程的付费文章，单篇收费150微信豆，付费人数有浮动。如果产出一个爆款视频，那就能吸引来不少用户付费。
随着视频号付费订阅的推出，作者的变现方式也会有更多选择。
比如以前的视频付费课程，就可以直接变成付费订阅来；作者的观点看法、深度解析等，也可以通过视频的方式来展现。公众号适用的那些，也可转化为视频号。
有些垂类领域的账号，因为专业性强，内容是实操干货等，用户的需求也很明确。
这些账号，有的会设置通过付费阅读的方式，来获取联系方式，或个人二维码，或者交流群，付费社群以另一个种方式来收费。
不过，如今收费的方式也多种多样，比如视频商品链接、小鹅通链接等，但这些还需要作者编辑上传、平台审核等，步骤相对繁琐。通过付费文章用户自主进群的方式也不失为一个好的方式。
比如下文这个留学资讯，作者整理留学申请等相关信息，放在合集里面，有需求的用户，觉得有价值的就会选择购买。不过单价设置较高，购买用户少。
如果你有某个行业的一手信息资源，具有独家性，也可以采取此类的付费方式。
当然，玩法多种多样，但必须合法合规。套路太多的微信也会采取措施整治。
正如微信团队所言：好的内容创作者，值得更好的收益，平台愿意为优质的内容创作者提供更多能力，让创造价值的人体现价值。
付费阅读的出现，既保护作者的原创，也给创作者提供新的变现方式与渠道，激励创作者输出更多优质的原创内容。
科技作者「几何小姐姐」近日在她的小号「陌生人肖像计划」也开启了付费阅读测试，经过测试，她发现付费人数达到10%。“我都做好了暴跌或者读者不打开的准备，结果没想到数据还挺好。”
但她也坦言，这毕竟是个小号，可能没什么代表性，自己测试也只是为了了解一下读者和自己的关系。下一步，她将计划推出新系列的付费栏目。
而对用户而言，付费内容一定程度上也提高了信息筛选的效率，节省时间成本。如今的互联网，信息泛滥、信息过剩，通过知识付费来有效检索信息，也给缺乏信息收集能力的用户提供了便捷。
但内容一旦付费，用户对创作者输出的内容也有更高的要求与期待。
创作者的付费内容需要对用户有价值，或者稀缺性、独特性、差异化等，这样用户才会对作者有更多的信任，付费意愿也更高。
当然，作者输出的内容也会存在不稳定的情况。用户的需求可能也是精益求精，这次作者的内容比较好，下次就会有更多的期待，但作者可能无法每次都能满足用户需求。
因此付费合集的出现很好弥补了这些缺陷，用户付费的成本与风险相对而言会小一些。
与付费阅读相比，赞赏是一种更加轻的方式，用户不会因为付费内容没达到预期而感到失望，毕竟赞赏是先看完内容再进行的一个动作，赞赏更能表示对作者的肯定与支持。
具有IP影响力的账号，赞赏的数据相比还是可以的，但总的来说，不如广告报价理想。
终其而言，能够吸引用户、留住用户，让用户乐于付费或者心甘情愿赞赏的，还是靠优质的内容，标题党、想割韭菜的，只能是一次性交易。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
综合评分：
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。1. 违反法律法规的信息，主要表现为： 1)反对宪法所确定的基本原则； 2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益； 3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉； 4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动； 5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结； 6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信； 7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定； 8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪； 9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序； 10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益； 11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的； 12)危害未成年人身心健康的； 13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为： 1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果； 2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉； 3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人； 4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端； 5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪； 6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价； 7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击； 8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为： 1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式： 2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容； 3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容； 4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接 5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光； 6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。 7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销； 8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为： 1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述； 2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容； 3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容； 4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想； 5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适； 6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等； 7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为： 1)可能存在事实性错误或者造谣等内容； 2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容； 3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为： 1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病； 2)求推荐算命看相大师； 3)针对具体风水等问题进行求助或咨询； 4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为： 1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户； 2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲； 3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为： 1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜 2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私 3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为 4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为 5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为： 1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的； 2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的； 3)美化、粉饰侵略战争行为的； 4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。(规则的最终解释权归属本网站所有)