2021年的结束已经迎来倒计时,年终盘点正当时。这一年,航天科工迈入新征程;传统文化破壁出圈、“双减”落地,更多人在时代洪流下顺势而行;打工人在内卷与躺平的撕扯间拉锯,在复杂的职场场景和人际关系中提升内在自驱力。在出版领域,年度榜单亦能体现阅读潮水的涌动方向。岁末年终,当当发布2021好书榜,六大榜单铭记万千读者的阅读刻度。这一年,你读了多少书?你的阅读清单上,又有哪些书能与当当榜单对号入座?
虚构畅销榜中,中国小说占6席,日本小说占3席,剩下一席为英美小说。刘慈欣《三体》,余华《活着》和哈珀·李《杀死一只知更鸟》依次位列榜单前三甲,凸显经典文学的强势魅力。东野圭吾的《白夜行》《解忧杂货店》霸榜两强,日本推理女王宫部美雪《消失的13级台阶》从去年火到今年,续写推理小说的畅销纪录;出版两年多以来持续热销的《人生海海》,在虚构畅销榜中牢牢占据第五的宝座;“围城里面的人想出来,围城外面的人想进去”,钱钟书的经典语录让《围城》被无数人传颂,读者们从这位深谙俗世的大师笔下,寻求归属与认同感。
经典之外,抖快短视频对图书热销的助推同样值得关注。当某部影视作品成为短视频神剧,与影视剧关联的图书销量外溢效应自然水到渠成。当《天道》中男女主角丁元英、芮小丹的某段精彩论述成为名言警句,无数人点赞转发并积极评论,改编自原著小说《遥远的救世主》就被更多人揭开神秘的面纱,销量顺势节节攀升。《房思琪的初恋乐园》亦同此理,数百万读者共读这部文学绝唱。
虚构新书榜中,以策划文艺书见长的博集天卷将张嘉佳《天堂旅行团》和卢思浩《黎明前的那一夜》推上榜单首尾两座。余华时隔八年的全新长篇《文城》谱写命运的荒诞史诗,当当全网好评率近100%;东野圭吾新作迭出,《希望之线》上市后东迷们可谓人手一册;除此之外,读者们也把好评给予了另外两部悬疑推理小说:《字母表谜案》《非自然死亡:我的法医笔记》。前者为大山诚一郎之作,日本悬疑小说在年终榜排位中再下一城;后者为作家刘晓辉,作品经法医秦明冠名推荐,市场层面读者们对这位中国法医的在职笔记产生一致认可,由此也打破了日本侦探推理小说霸榜的局面。
动漫幽默类图书《如果历史是一群喵1-8》《龙猫》,因其作者肥志、宫崎骏各自簇拥众多死忠粉,上市之后销量迅速走高,同类图书无出其右;诺贝尔文学奖得主石黑一雄2021年新作《克拉拉与太阳》全球同步出版,收获国际视野之余,又入选比尔·盖茨发布的“5本今年读过最好的书籍”,这部被他冠以推荐语“让我思考了超级智能机器人的生活可能会是什么样子”的历史小说,经多方力量加持畅销后劲还在延续。
果麦文化出品的《蛤蟆先生去看心理医生》维持2020年销售势头,在今年以图书双冠傲视群雄:不仅称霸2021年心理学图书市场,同时也是当当非虚构畅销榜中的TOP1。在反内卷、躺平声甚嚣尘上的当下,《钝感力》《被讨厌的勇气》《笑场》以超高人气被千万读者收入囊中,成为现代人应对高强度、快节奏社会压力下的人生指导书。经典沟通力作《非暴力沟通》《亲密关系:通往灵魂的桥梁》提出所有人际关系的共通法则,在长销书的道路上持续畅销。
不同于男性作家看待人际关系的视角,女性作家也有自己的解读。杨天真《把自己当回事儿》聚焦情感困顿与女性成长,脱不花《沟通的方法》上演花式沟通术,解锁复杂的职场场景,他们从众多同类图书中脱颖而出,进入到非虚构新书榜前五。而该榜单年度最受欢迎之书由《医路向前巍子给中国人的救护指南》摘得。该书由于精准定位新生代人群的生活方式,以其对生命安全的实用性和权威性,上市即成为爆品。由于疫情下客观外部环境,市场对健康知识的强烈需求,促使健康的生活方式成为不同年龄层共议的话题,位列榜单TOP3的《张文鹤护肤指南》和非虚构畅销榜中排名第10的《减糖生活》都因此而成为年度畅销书。
当刘擎从学者成为知识“偶像”,樊登、戴建业成为传道授业解惑的“网红”,他们各自的作品在榜单中占据一席之地,背后往往也揭示了好的内容受市场认可的本质:将个人的博闻强识转换为符合时代特性的语言,贴合读者的需求,不高深不做作地传递观点,市场就会为之买单。其揭示的真理即:畅销书不一定是好书,但好书一定畅销。
年度当当童书畅销榜的排位依旧被很多经典面孔占据。中国原创童书入选三席:《写给儿童的中国历史》《少年读史记》为孩子讲好上下五千年,郑渊洁《舒克贝塔传》为中国孩子造梦,继续童话世界的代际传递;《原声触摸发声书:听,什么声音》《小鸡球球触感玩具书》为婴幼儿打开触觉视听的大门,引领低龄孩童进入有声书的奇妙世界。为孩子的好性格树立榜样,千万家长们首选《皮特猫·3～6岁好性格养成书》。在提升孩子的思维,建立自然观、数学和物理知识体系方面,《DK博物大百科——自然界的视觉盛宴》《熊津数学图画书》《这就是物理》是本年度销量及评论最受欢迎的口碑之书。
当当童书新书榜中,《她来了请准备》作为唯一入围的非套装单品,甩开一众套装书强势登上榜单第三位。该书献给新一代的青春期女孩,传达积极的女性意识,同时弥补了市场上题材的稀缺性,自10月份上市后销量扶摇直上,上榜实至名归。纵观榜单内其余九位上榜图书,品牌套系新品的影响力依然存在,凸显品牌化操作路径的更多势能。《大中华寻宝系列》《宝藏中国:国博给孩子的礼物》《唐妞带你游大唐》联合全国各地图书馆、国家博物馆和陕西历史博物馆等,以贴合本土国情和输出朴素的文化情感为前提,将中华文化趣味化演绎,图书畅销后释放出更多文化IP潜能。
2021年是中国航天事业创建65周年。出版人的嗅觉早就提前关注前沿军事及航天科工新技术领域,策划出诸如《中国军事科普绘本海陆空合集》《新科技驾到——孩子看得懂的前沿科学》《和爸爸一起科学启蒙绘本》等硬核科普童书。这些出版机构在市场热点下撬动该类图书热销,为孩子们种下一颗科技的种子。
当当年终好书六大榜单发布之余,十余个不同阅读场景下的榜单也应势推出。包括睡前阅读人气榜、生活常识科普童书榜、焦虑自救图书榜、双减课外阅读榜、直播热卖榜等在内,这些榜单为不同人群进行阅读指航,引导万千读者阅读好书。